Tanggal 20 Oktober 2010 atau 20.10.2010 menjadi momen bersejarah pergantian nama Televisi Pendidikan Indonesia (TPI). Logo dan merek baru MNCTV resmi menggantikan TPI. Menyambut peristiwa bersejarah itu, digelar acara musik spesial bertajuk “20.10.2010 Selalu di Hati” di Central Park, Jakarta. Acara yang disiarkan langsung oleh MNCTV itu dimeriahkan oleh penyanyi-penyanyi dan grup musik beken di Tanah Air di antaranya penyanyi Afgan, Sherina, Vidi Aldiano, grup musik seperti The Changcuters, J-Rocks, dan Zigaz.

CEO MNC Group Hary Tanoesoedibjo mengatakan, sebuah survei menyebutkan TPI merupakan sebuah televisi yang audiensnya konsisten berada pada peringkat keempat.

Kendati sudah cukup membanggakan, ketika ditelusuri lebih dalam, jumlah produk pemasang iklan di TPI berada pada posisi ke-10. Menurut riset rendahnya minat perusahaan memasang iklan salah satunya dikarenakan imej lama TPI sebagai televisi pendidikan sehingga cenderung kurang menjual.

BACA JUGA : Tahukah kamu 5 Negera Pengguna Internet Terbanyak di Dunia? 

Tahun 1987, status televisi pendidikan pada TPI sebenarnya secara resmi sudan dirubah menjadi televisi umum. Tapi teryata perubahan status tanpa diikuti perubahan brand tidak banyak berpengaruh.

Ini dapat dimengerti karena dulu program-program TPI secara kualitas kurang baik sehingga image juga susah berubah walaupun rating-nya naik secara maksimal. Karena itulah, manajemen Media Nusantara Citra (MNC) memutuskan untuk mengubah logo dan nama TPI menjadi MNCTV. Dipilihnya nama MNC, lanjut Hary Tanoesoedibjo, karena sudah memiliki nama dan kualitas yang baik. Perubahan nama tersebut diharapkan bisa meningkatkan jumlah produk yang memasang iklan.

Hary Tanoesoedibjo optimistis nama MNCTV akan mampu mengubah image TPI menjadi lebih baik. Terlebih pangsa pasar yang ditargetkan MNCTV menjadi lebih luas yakni pada semua segmen, jadi tidak ada lagi alasan bagi pemasang iklan untuk ragu menayangkan iklannya di MNCTV. Keistimewaan acara “20.10.2010 Selalu di Hati” terasa kental karena tayangan ini digarap dengan format khusus.

Salah satunya para penonton yang langsung datang atau menyaksikan melalui layar kaca dimanjakan oleh sajian musik dikolaborasikan dengan sentuhan akasi magician. Kolaborasi antara penyanyi dan magician dapat ditemui pada penampilan sederet bintang seperti penyanyi Cinta Laura dan Sherina. Pada proses pergantian logo juga dilakukan oleh magician dengan apik. Diawali seolah-olah magician bermain sinar pada layar televisi dan kemudian mengambil, lalu menyimpan di telapak tangan. Kemudian membawanya ke sebuah kotak besar.

Bersamaan dengan itu, muncullah logo dan nama baru pengganti TPI yakni MNCTV. Sementara itu, Managing Director and Programming MNCTV Nana Putera mengatakan, perubahan nama dan logo tersebut akan meningkatkan kinerja perusahaan di antaranya dengan menayangkan tayangan berkualitas. Karena ingin memperluas target audiens, MNCTV juga akan terus meningkatkan beberapa tayangan seperti olahraga dan anak-anak.